拼多多TEMU成2024年巨匠下载量最高购物诈欺

狠东说念主黄峥，把拼多多Temu干到寰宇第一。

日前，Sensor Tower发布的《2025年移动市集论说》夸耀，拼多多国外版Temu照旧成为2024年巨匠下载量最高的购物诈欺圭臬。

另据Sensor Tower的《2024年电商诈欺及电商有关品牌市集瞻念察》，2024年，Temu巨匠下载量达5.5亿，同比增长69%。截止2024年12月，Temu巨匠累计下载量接近9亿次，紧紧占据巨匠电商诈欺下载量和增速的榜首。

Sensor Tower在论说中指出，“该平台的见效反应出猝然者越来越可爱一站式购物体验，以具有竞争力的价钱提供百行万企的各式居品。”

换句话说，Temu击败其他竞争敌手的刀兵在于其便宜的价钱。

极高的性价比极地面责怪了猝然本钱，对用户具有很大的诱骗力。据Sensor Tower征引英国数据机构Cebr的一项基准扣问，通过在Temu等平直出厂平台上购物，英国度庭每年不错省俭高达3，000英镑（3，700好意思元）的生涯本钱支拨。

据悉，Temu自2022年9月在好意思国认真上线，并凭借极致廉价和烧钱营销通盘狂飙。

在2023年2月，仅上线五个月的Temu豪掷1400万好意思元汇注两次买下“好意思国春晚”超等碗的30秒告白位，成为有史以来在超等碗投放告白的最年青品牌之一，并创下该赛事告白的历史最高价。

Temu的洗脑告白词“Shop like a billionaire"（像亿万财主不异购物 ）一度在好意思国东说念主中流行。

获客遵循立竿见影。Sensor Tower数据夸耀，2022年超等碗节目播出当晚，Temu的下载量激增了45%，日活跃用户增长了20%。在超等碗比赛周末有向上42.6万东说念主下载了Temu诈欺。

上线后的短短一年技术，Temu从好意思国接连扩展到了加拿大、德国、法国、英国等其他国度和地区，先从西洋布局，再挺进日本、韩国等亚洲地区，现在Temu的眼力正在对准东南亚。

据了解，Temu现在已扩展到90个国度市集，站点体系涵盖好意思洲、欧洲、中东、非洲、亚洲和大洋洲的繁密国度和地区。

Temu在好意思国的增长别传不时在其他国度献艺。在澳大利亚，Temu已成为澳大利亚增长最快的网站，Similarweb最新发布的《2025 数字100澳大利亚论说》夸耀，其孤苦访客量同比增长了72%；

在英国，Temu被列为2025年英国增长最快的诈欺之一，月活跃用户同比增长 53%。

在韩国，客岁12月，Temu成为韩国新装置诈欺的第别称，力压Instagram和TikTok Lite。

在日本，Temu自2023年7月1日刚刚上线，不到半个月就一举登上了日本App Store“购物”类第一。

Temu 还被评为苹果2024年最热点的诈欺圭臬之一。凭证App Store的数据，在苹果约莫30个原土市鸠合，Temu在其中的25个市集（包括英国在内）成为了下载量最高的iPhone诈欺圭臬。

如今，拼多多Temu还在不时献艺国外别传。

Temu正在密谋一步大棋

家喻户晓，Temu延伸的上风等于极致廉价，但是在这背后离不开全托管样式。

以往全托管样式下，商家只负责供货给平台，后续的选品、订价、物流、仓储、调度货等模范均由平台负责。

这不异式责怪了生意门槛，匡助Temu赶紧掠取市集。但是不同的发展阶段遭受的本质挑战不同，跟着Temu开垦更多的新市集，其濒临的市集环境愈加复杂。

图源：亿邦能源

此时，联接具体情况采选腹地化策略，是Temu不得不作念出的取舍，这意味着活泼性和自主性更强的半托管样式，更相宜面前Temu的需求。

比较全托管样式，半托管样式允许商家负责国内和国外仓储，以及国际物流，调度货自主权也清偿商家。

这么一来，领有国外仓库的商家负责承担物流践约模范，反之Temu依托商家国外仓库的条目，达成腹地安排发货、处理调度货以及售后管事，大大提高了物流遵循。

据悉，微交易客岁3月份，Temu就先在好意思国站点启动半托管样式，并在当月月底扩展至欧洲各大站点。至此，Temu改变了以往的全托管样式，将大部分重点调动到半托管。

客岁11月份，据误点LatePost露出，扩大商家供给是Temu半托管往常泰半年最阻止的事，其中重点扩展两类商家，包括亚马逊上的中国卖家和国内的产业带商家。值得一提的是，为扩泰半托管商流派量，往常十个月Temu前后派出多位一二级控制带队，成立多个招商小组，不分类目、不限品类竞争招商，同庚9月，Temu以致将半托管的招商团队从广州搬到亚马逊巨匠商流派量最多的深圳。

与此同期，Temu还纵脱掠取亚马逊卖家。据误点LatePost从接近亚马逊的东说念主士获悉，Temu招商团队照旧至少关连亚马逊上约一半的中国商家，他们会反复争夺归并商家，有的商家以致被七八名Temu职工同期关连。

从Temu近期的手脚看，能够不错归结为：扩大商流派量、实行腹地化运营以及提高物流践约才调。

就在半个月前，Temu晓谕启动聘任日本卖家入驻，进一步推动腹地化运营。据有关音讯称，初期，Temu将允许在日才调有库存的商家入驻，且聘任邀请制。

本色上，这一策略主义在于丰富平台商品种类，并裁汰物发配送技术，从而提高Temu在日本市集的竞争力。

据悉，Temu正在好意思国、英国、德国、法国和日本等16个中枢市集招募腹地卖家并确立腹地践约体系。

值得一提的是，日前，Temu电商平台还推出了预售功能，旨在匡助卖家更好地安妥市集变化，普及库存惩处遵循。现在，该功能仅面向中国大陆或中国香港的企业店铺灵通。

通盘狂飙的Temu，正在暗暗规划若何进一步霸占市集先机。

东南亚市集，Temu的一场硬仗

自上线以来，Temu的买卖幅员已从西洋、亚洲扩展至东南亚市集，其巨匠化延伸速率之迅猛令东说念主细心。

2023年8月，Temu认真进军东南亚，首站为菲律宾，紧接着又开设了马来西亚与新加坡站点。随后Temu莫得了进一步手脚，直到一年后的2024年7月末，Temu才再次将东南亚业务延伸至泰国、越南、文菜三个市集。

出乎意料的是，东南亚这一仗的确认并莫得像在其他市集那样畅达无阻，反而屡屡碰壁。

一方面，东南亚国度监管战术愈加严格。现在，东南亚国度越来越有趣跨境电商对本国经济、猝然者职权和市集次序的影响，不错意料，Temu的东南亚之路仍然任重说念远。

另一方面，Temu在东南亚的竞争压力退却小觑。在Temu插足市集之前，Shopee、Lazada、TikTok、SHEIN等跨境电商品牌以及当地电商平台照旧占据了市集份额，酿成了一个相对默契的市集阵势，Temu念念要从均分羹并退却易。

但现在来看，Temu在东南亚的市集占有率天然有限，但惟一它不时留在牌桌上，就必将搅拌行业神气，冲破现存均衡。

总之，Temu的存在，就像是一颗不行接头的棋子，随时可能改变总共东南亚电商战局的走势。

作家 | 木易

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